На площадке Kazakhstan Travel Forum 2025, который состоялся в Астане с 6 по 8 октября, прошла панельная сессия «Синергия въездного и выездного туризма 2025: музыка, спорт, экономика — туризм». Одной из основных тем обсуждения стало развитие событийного туризма как нового инструмента продвижения Казахстана.

Участники сессии подчеркнули, что именно сочетание культуры, спорта и бизнеса сегодня становится ключевым ресурсом для привлечения туристов, создания рабочих мест и повышения узнаваемости страны.

Концерты мировых звезд — новый фактор туристического роста

Продюсер Astana Concert Малик Хасенов отметил, что концерты Дженнифер Лопес и Backstreet Boys, состоявшиеся в этом году, впервые привлекли в столицу Казахстана тысячи иностранных гостей и стали настоящим прорывом для локальной индустрии ивентов.

«На концерты приехали около 20 тысяч туристов. По нашим подсчетам, совокупный вклад мероприятий с участием мировых артистов в систему HoReCa составил более 20 миллиардов тенге, — рассказал Малик Хасенов. — Это на 100% частные инвестиции, без участия бюджета. Мы доказали, что крупные события могут быть полностью самоокупаемыми и приносить ощутимую экономическую отдачу».

По словам спикера, 2025 год стал переломным для событийного туризма: Астана впервые вошла в гастрольную карту артистов мирового уровня, а менеджеры группы Backstreet Boys отметили высокий организационный уровень концерта — включая систему крауд-менеджмента и работу городских служб.

Малик Хасенов подчеркнул, что в будущем Казахстан способен стать центром событийного туризма, привлекающим международные турпотоки. Совместно с Astana Tourism ведется работа над созданием туристического гида по достопримечательностям и ресторанам столицы, чтобы иностранные гости могли дольше оставаться в городе и активнее знакомиться с его инфраструктурой.

Как событийный туризм помогает продлевать сезон

Генеральный директор крупного туроператора KOMPAS Анна Загоруйко отметила, что событийные мероприятия — это не только повод для привлечения туристов, но и стратегический инструмент продления сезона, особенно в регионах.

«Если концерты и фестивали проводить вне высокого сезона, мы сможем продлить сезон и стимулировать спрос. Например, на Алаколе уже пять лет поддерживаем фестиваль “Крылья Алаколя”, который помогает привлекать туристов в июне, когда отели открыты, а поток еще небольшой».

По словам Анны Загоруйко, грамотное распределение событийных активностей по сезонам и регионам позволит Казахстану выстроить устойчивую систему круглогодичного туризма, которая будет поддерживать экономику на стабильном уровне.

Въездной туризм и имидж Казахстана

Вопросы стимулирования въездного туризма и поддержки со стороны государства стали отдельной темой обсуждения в рамках панельной сессии.

Так, генеральный директор ANEX Kazakhstan Рашад Бунядов подчеркнул, что развитие въездного туризма остается одной из ключевых задач туроператора ANEX, но для этого важно обеспечивать прозрачность расчетов и поддержку со стороны государства.

«Во въездном туризме масса задач, которые решаются медленно, но прогресс есть. При этом интерес к Казахстану растет, и наша компания уже активно привозит туристов из соседних стран в Актау, в отель Rixos Water World», — отметил он.

Он отметил, что проект Rixos в Актау стал показательным примером и доказал, что Казахстан способен принимать туристов на уровне мировых стандартов.

«Наш опыт показывает, что партнеры наблюдают за нами и оценивают, стоит ли работать с направлением. Но у нас почти нет жалоб: гости довольны сервисом и природой. Мы продолжим этот курс, ведь это не только бизнес, но и интересная миссия», — добавил он.

Взаимный поток: Азия и Казахстан

Генеральный директор Crystal Bay Tours Kazakhstan Тимур Дуйсенгалиев на проведенной панельной сессии представил инициативу по развитию взаимных туристических потоков между Казахстаном и странами Юго-Восточной Азии — в частности Вьетнамом.

«Мы три года отправляем казахстанцев во Вьетнам, и теперь хотим запустить обратное движение — приезд вьетнамских туристов в Казахстан. Для этого нужны субсидии на рейсы и регулярные программы. Мы готовы реализовать это совместно с фондом “Қамқор” (корпоративный фонд «Туристік Қамқор» — прим.)», — заявил он.

Он также предложил рассмотреть международную практику внедрения departure tax — сбора с выезжающих туристов, средства от которого направляются на развитие въездного туризма.

«У фонда “Туристік Қамқор” уже работает контур защиты выездных туристов. Пришло время дать ему второй контур — для стимулирования въездного туризма. Это создаст устойчивую финансовую основу и позволит ускорить продвижение Казахстана на внешних рынках», — отметил глава Crystal Bay.

Туризм как культурный контент

В свою очередь, режиссер и видеомейкер Аблайхан Кайржанов отметил, что визуальные медиа и видеоконтент становятся важным элементом продвижения Казахстана:

«Мы объехали полстраны, собрали видеоматериалы о каждом регионе. Создавая такие ролики, мы тоже вносим вклад в узнаваемость и привлекательность страны. Туризм — это эмоции, и важно показывать Казахстан именно через них».

Участники дискуссии сошлись во мнении, что развитие визуального контента и продвижение страны через медиа должно стать частью системного подхода к росту въездного туризма. Именно визуальные образы формируют первое впечатление о Казахстане и усиливают интерес иностранных гостей.

Новая модель въездного туризма

Панельная сессия «Синергия въездного и выездного туризма» стала одной из ключевых на Kazakhstan Travel Forum 2025.

Участники отметили: Казахстан стоит у истоков новой модели туризма, где события, культура и экономика работают на одну цель — рост въездного потока.
Концерты мировых звезд, региональные фестивали, программы чартерных перевозок и развитие современного медиаконтента формируют системный подход, в котором туризм становится не просто отраслью, а инструментом продвижения страны и фактором экономического роста.

Эксперты уверены, что уже в ближайшие годы Казахстан сможет войти в число наиболее привлекательных направлений Центральной Азии для иностранных гостей — в том числе благодаря слаженной работе туроператоров, частных инвесторов и структур поддержки.