С окончанием летнего сезона рынок выездного туризма Казахстана ожидаемо показал снижение объемов, но положение направлений внутри топа оказалась не столь предсказуемым. Турция заметно ослабила позиции, тогда как азиатские направления — прежде всего Вьетнам, ОАЭ и Китай — сохранили устойчивость и во многих случаях даже усилили свою долю в общем потоке. Какие тенденции наблюдались в отдыхе казахстанцев в сентябре — рассказываем в материале Tourcode.kz.
Лидеры среди направлений
Турция: сезонный спад
После пика в июле и августа Турция традиционно теряет часть туристического потока — и сентябрь 2025 не стал исключением. Страна осталась лидером, однако ее доля снизилась почти вдвое (с 40,7% до 28,4%) по сравнению с августом. По сравнению с сентябрем прошлого года потери также заметны — снижение на 5,8 п.п. Таким образом, турецкое направление осталось лидером месяца, но уступило часть рынка в пользу других популярных стран, особенно Вьетнама и Египта.
Вьетнам: новый центр притяжения
Вьетнам укрепил статус ключевого направления для казахстанцев — доля выросла более чем вдвое (с 10,3% до 22,1%) относительно сентября 2024 года и стала выше на 2,8 п.п. по сравнению с августовским показателями.
По сути, это единственная страна, сумевшая удержать высокий летний интерес — доля Вьетнама выросла, несмотря на общий спад турпотока. Рост объясняется стабильной чартерной программой, конкурентной ценой и комфортным климатом даже после пика лета.
Египет: уверенный результат в межсезонье
Египет традиционно активен осенью, и сентябрь 2025 подтвердил этот тренд. Доля направления выросла на 5,4 п.п. по сравнению с августом (с 14,8% до 20,2%), однако осталась ниже прошлогоднего уровня (–5,9 п.п. к сентябрю 2024 года). Египет по-прежнему входит в тройку самых популярных стран, подтверждая репутацию «осеннего хита»: комфортная температура, устойчивая инфраструктура и предсказуемые цены делают его одним из самых стабильных направлений межсезонья.
ОАЭ: рекордный сентябрь
ОАЭ сохранили сильные позиции и достигли одной из самых высоких долей за год. В сравнении с августом страна показала заметный рост — +5,3 п.п. (с 11,5% до 16,8%), несмотря на общий спад турпотока. Относительно сентября 2024 года показатель немного снизился (–1,1 п.п.), но остается на уровне традиционно высокого осеннего спроса. Спрос поддерживают удобные прямые рейсы, акцент на семейные и шопинг-туры, а также рост числа коротких поездок в межсезонье.
Китай: стабильное присутствие
Китай сохранил стабильные позиции: доля направления выросла с 3,9% в августе до 4,2% в сентябре 2025 года, но осталась немного ниже уровня прошлого года (4,5% в сентябре 2024-го). Незначительные колебания подтверждают постепенное закрепление Китая в массовом сегменте — если раньше туры туда считались нишевыми, то теперь становятся частью регулярного ассортимента казахстанских операторов, особенно за счет южных курортов и экскурсионных маршрутов.
Основные тенденции рынка
Переход к азиатскому межсезонью. Казахстанские туристы все активнее выбирают страны Азии не только летом, но и осенью — что меняет привычную сезонную структуру выездного рынка.
Снижение зависимости от одного направления. Турция, оставаясь первой, больше не формирует основную массу туров — ее доля падает на фоне диверсификации спроса.
Рост доли ближневосточных направлений. ОАЭ и Катар удерживаются на высоких позициях даже после лета, что свидетельствует о смещении фокуса на круглогодичные курорты.
Укрепление Вьетнама как нового “всесезонного” хита. За год страна превратилась из сезонного феномена в устойчивое массовое направление.
Топ-10 популярных стран для отдыха в сентябре 2025 года выглядит так:
- Турция (28,84%)
- Вьетнам (21,14%)
- Египет (20,24%)
- ОАЭ (16,8%)
- Китай (4,16%)
- Таиланд (3,44%)
- Катар (2,74%)
- Мальдивы (0,73%)
- Грузия (0,58%)
- Италия (0,39%)
