Черноморский регион Турции усиливает позиционирование на международном туристическом рынке через развитие природного и активного туризма. Одним из ключевых шагов в этом направлении стало проведение в Ризе первой международной ярмарки Kaçkar Tourism Fair, которая собрала около 160 туристических компаний из 16 стран и стала площадкой для прямого диалога между локальным бизнесом и зарубежными партнерами.

Общий бренд региона

Для региона выставка стала не просто имиджевым событием, а частью более широкой стратегии — переходом от точечного продвижения к системному развитию туристического продукта. Качкарские горы, расположенные на территории провинций Ризе и Артвин, рассматриваются как база для формирования конкурентоспособного направления с акцентом на устойчивость, малые форматы размещения и разнообразие опыта.

Власти региона делают ставку на консолидацию усилий. Как отметил губернатор Ризе Иксан Селим Байдаш, именно сочетание природного ресурса и культурного наследия формирует основу будущего роста. Его коллега, заместитель губернатора Артвина Беркер Чирак, подчеркнул, что развитие Качкара возможно только в рамках единой региональной модели, где территории не конкурируют, а усиливают общий бренд.

«Не ориентируемся на массовый продукт»

Практическая реализация этой модели уже выстраивается. По словам директора проекта «Discover Kaçkar» Джейлан Шенсой, развитие территории идет по заранее сформированной дорожной карте, синхронизированной с международными стандартами устойчивого туризма. При этом ключевой задачей остается не рост турпотока как таковой, а управление им.

«Мы не ориентируемся на массовый продукт. Важно не количество туристов, а способность территории их принимать. Если инфраструктура перегружена — это уже сигнал, что предел достигнут», — отметила она в комментарии для Tourcode.kz.

В отличие от классических курортных направлений Турции, Качкарский регион изначально формируется как пространство для индивидуального и «медленного» туризма. Ограниченная номерная база, представленная в основном малыми и средними объектами размещения, рассматривается не как ограничение, а как часть концепции.

Джейлан Шенсой также обратила внимание на то, что меняется сама логика путешествий: «Люди всё чаще воспринимают поездки как инвестицию — и финансовую, и эмоциональную. Они хотят, чтобы это было действительно ценно». В этом смысле Качкар предлагает не столько набор услуг, сколько комплексный опыт — от треккинга и отдыха в горах до гастрономии и знакомства с локальными культурами.

Особенность региона — в его неоднородности. Даже внутри одной провинции различаются традиции, диалекты и уклад жизни, а сочетание гор, лесов и субтропического климата формирует редкий природный ландшафт. «Здесь нет массовых потоков, нет больших автобусов. Это про тишину, природу и ощущение пространства», — подчеркнула Джейлан Шенсой.

Такой формат может быть особенно интересен для туристов из Казахстана, которые уже знакомы с популярными направлениями Турции. По словам руководителя «Discover Kaçkar», регион способен предложить альтернативу классическому пляжному отдыху — с акцентом на активность и исследование.

С точки зрения маршрутов, наиболее логичной моделью остается комбинированный формат: посещение Стамбула с последующим перелетом в Ризе и путешествием по Черноморскому побережью. При наличии времени маршрут может быть расширен как внутри региона, так и за его пределами.

Дополнительным драйвером продвижения становится событийный туризм. В регионе уже проходят международные соревнования, а в сентябре запланировано проведение этапа мировой серии ультратрейлов Kaçkar by UTMB.

«Казахстан — одно из ключевых направлений»

Как отметил глава организационного комитета ярмарки и руководитель местной туристической ассоциации Бурак Авджи в комментарии для Tourcode.kz, именно события становятся инструментом выхода на международную аудиторию: «Мы проводим мероприятия и фактически приглашаем весь мир в регион».

По его оценке, первая ярмарка превзошла ожидания по деловой активности: «Около 170 стендов, почти 300 представителей агентств из 16 стран, порядка 70 журналистов. В первый день — около 3 тысяч профессионалов, в целом — до 10 тысяч посетителей». Особое значение имели B2B-встречи, которые, по словам Бурака Авджи, станут основой для дальнейшего роста проекта.

При этом регион пересматривает географию спроса. Если ранее основным потоком оставались туристы из стран Ближнего Востока, то сейчас акцент смещается на новые рынки, включая Центральную Азию.

«Мы разворачиваемся в сторону Казахстана, Узбекистана и Туркменистана. Казахстан для нас — одно из ключевых направлений», — подчеркнул он. В ближайшее время регион планирует активизацию продвижения на казахстанском рынке, включая деловые визиты и участие в отраслевых мероприятиях.

Отдельным фактором роста становится транспортная доступность. Открытие аэропорта Ризе–Артвин расширило логистические возможности региона, дополнив существующий поток через Трабзон.

В целом Качкарские горы формируются как нишевое направление с четко выстроенной концепцией: не конкурировать с массовыми курортами, а предлагать альтернативный формат отдыха. «Это не отпуск в одном отеле. Это путешествие по большой территории — через горы, реки и высоты, где человек действительно восстанавливается», — резюмировал Бурак Авджи.

Проведение Kaçkar Tourism Fair стало индикатором того, что регион переходит от потенциала к системной реализации — с фокусом на устойчивость, событийную экономику и диверсификацию международного спроса.