Летние тренды 2025: Азия на подъеме

По данным KOMPAS, в летнем сезоне 2025 года заметно изменились предпочтения казахстанских туристов. Несмотря на устойчивый интерес к Турции, Египту и ОАЭ, их доля в продажах снижается: Турция потеряла почти 10% спроса, Египет — 6%, ОАЭ — 4%.

На фоне этого растет популярность Юго-Восточной Азии. Особенно впечатляющие результаты показал Вьетнам — его доля увеличилась с 4% до 20%. Такой рост обеспечили прямые рейсы, разнообразие курортов и выгодное соотношение цены и качества. Уверенно набирает обороты и Санья на острове Хайнань в Китае, куда KOMPAS Touroperator совместно с Air Astana запустил прямой рейс по маршруту Астана – Санья.

«Когда на рынке появляются новые, более выгодные предложения, туристический поток быстро адаптируется. Наши клиенты все чаще выбирают не просто отдых, а новые впечатления», — подчеркивает Анна Загоруйко, основатель и генеральный директор KOMPAS Touroperator.

В конце июля в отеле Sheraton Astana состоялась официальная презентация туристических возможностей Хайнаня — одно из ключевых событий Года туризма Китая в Казахстане. Мероприятие объединило администрацию провинции Хайнань, KOMPAS Touroperator, представителей отельного сектора КНР, АО «НК «Kazakh Tourism» и авиакомпанию Air Astana. Более 100 турагентов из пяти регионов страны познакомились с оздоровительными и медицинскими программами острова и прямыми перелетами, делающими Хайнань еще доступнее.

«Эта встреча — не столько знакомство с направлением, а больше — знак доверия. Мы видим, как активно Китай инвестирует в туристическую инфраструктуру, и уже сейчас наблюдаем значительный рост спроса от казахстанцев. Так, Китай год за годом набирает популярность, занимая четвертую строчку в топ-5 с ростом продаж по направлению почти в два раза за последний год», — отметил Ер-Али Тилеуов, руководитель офиса KOMPAS Touroperator в Астане.

Школа амбассадоров: инвестиции в лидеров рынка

Еще одним важным проектом юбилейного года стал запуск «Школы амбассадоров» — партнерской программы для лучших турагентов Казахстана и Кыргызстана. Из более чем 40 претендентов в финал прошли 20 сильнейших, получивших статус официальных представителей бренда. Участники прошли обучение, получили эксклюзивные условия сотрудничества и индивидуальные KPI, а также возможность участвовать в разработке туров.

Амбассадоры работают как сертифицированные эксперты KOMPAS в своих регионах и в социальных сетях, усиливая узнаваемость бренда в цифровой среде.

«Мы создаем сообщество профессионалов, которые разделяют нашу философию: продавать ценность, а не просто цену», — подчеркивает Рустам Иманалин, руководитель проекта.

С 1 августа 2025 года программа перешла в активную фазу. В первом квартале 2026 года амбассадоров ждет экспедиция в одну из ключевых стран компании для разработки новых уникальных туров.

Внутренний туризм: ставка на железнодорожные маршруты

Весной 2025 года KOMPAS запустил туристический поезд Keruen Express, который объединил города Великого Шелкового пути по маршруту: Алматы → Туркестан → Самарканд → Бухара → Ташкент → Алматы.

Маршрут стартует в Туркестане — духовной столице тюркского мира, затем следует в Самарканд и Бухару, а завершает путешествие Ташкент — современный мегаполис с богатым культурным наследием.

«Мы запустили не просто поезд, а настоящий культурный маршрут, который позволяет погрузиться в атмосферу Востока и увидеть архитектурные жемчужины региона», — отмечает автор проекта Анна Загоруйко.

KOMPAS сегодня:

• более 20 лет опыта на туристическом рынке;
• собственные авторские маршруты и уникальные продукты;
• прямые рейсы в ключевые курортные зоны;
• сильная партнерская сеть по всему Казахстану и СНГ;
• фокус на качество, обучение и цифровую трансформацию.

Будущее туризма, по мнению команды KOMPAS, за гибкостью, новыми форматами и вниманием к индивидуальному опыту путешественника. В компании подчеркивают: они намерены не только следовать этим тенденциям, но и формировать их.