Акцентируя внимание на основах «мягкой силы» королевства и путешествиях, основанных на получении опыта, его ключевая стратегия включает повышение стандартов предложения и устойчивого развития, а также повышение осведомленности заинтересованных сторон о важности проявления гостеприимства ко всем посещающим страну. 

В первый год своего существования кампания «Посетите Таиланд: 2022 год» была в авангарде усилий королевства по развитию экономики Таиланда. Таиланд принял 11,8 миллиона иностранных туристов и зафиксировал 189 миллионов путешествий внутри страны —это важное достижение, отражающее успешное восстановление индустрии туризма в королевстве благодаря совместным усилиям всех заинтересованных сторон.

   Поскольку это возрождение туризма продолжает набирать обороты на фоне глобальных проблем, Таиланд стремится получить 2,38 трлн бат общего дохода от туризма в 2023 году, что представляет собой достижение показателя 80% от допандемического уровня, наблюдавшегося в 2019 году.

   Глава Туристического управления Таиланда отметил: «Цель на 2023 год является результатом тщательно спланированной стратегии по продолжению важных достижений 2022 года. Кампания «Посетите Таиланд,2023 год: удивительные новые главы» представляет собой обязательство Туристического управления и всех заинтересованных сторон государственного и частного сектора, а также народа Таиланда, в поддержании доверия туристов к королевству как к приоритетному направлению для отдыха».

   В рамках кампании «Посетите Таиланд в 2023 году: удивительные новые главы» Туристическое управление уделяет особое внимание продвижениюи развитию высоко качественного и устойчивого туризма в стране. Это включает в себя повышение предложения туризма с целью продвижения путешествий, основанных на опыте, и использование основ «мягкой силы» королевства 5F —еда, кино, фестивали, бокс и мода.

   Брендинг «Удивительный Таиланд». Туристическое управление продолжит продвигать и укреплять брендинг «Удивительный Таиланд» в рамках своей глобальной кампании. Это будет поддержано концепцией «Удивительные новые главы», направленной на популяризацию культурных ценностей «мягкой силы» и способствованию желанию путешественников со всего мира повторно посетить Таиланд, а также на дальнейшее подтверждение устоявшегося статуса королевства как одного из самых популярных мест отдыха в мире. 

   Между тем, также была представлена новая концепция «Воспользуйся моментом правильно» в своей внутренней кампании, чтобы вдохновить местных жителей больше путешествовать по стране.

   «Amazing 5F and More». Туристическое управление представляет новую концепцию «Amazing 5F and More», направленную на получение значительных впечатлений от путешествий в различных аспектах, таких как оздоровление, роскошный сервис и тайская культура. В то же время оно уделяет особое внимание повышению качества туристических продуктов и услуг, чтобы обеспечить устойчивый рост travel-индустрии. Среди ключевых мероприятий—проект Good Host New Chapter Season 2, сертификация Amazing Thailand Safety and Health Administration (SHA) и 14-я премия в области туризма Таиланда. 

   В течение года будет проходить серия мероприятий, посвященных основам мягкой силы королевства 5F: еда, кино, фестивали, бокс и мода. 

• Еда — запланировано как минимум два мероприятия: «Удивительные тайские вкусы» в марте-июне и международный фестиваль еды в Бангкоке в июне;
• Фестивали — мероприятия включают китайский Новый год в январе, тайский Новый год Сонгкран в апреле и празднование Лой Кратонг в ноябре;
• Кино — «Удивительный кинофестиваль» в августе, во время которого запланировано мероприятие Meet & Greet серии Y;
• Бокс — «Удивительный фестиваль» тайского бокса в феврале;
• Мода — фестиваль Valentine Fashion TV Beach Award в феврале.

   Программа развития и планирование. Чтобы сделать туризм более устойчивым, Туристическое управление использует модель BCG, чтобы выделить гастрономический туризм.

   Собирая и анализируя данные в рамках программы «От разработки стратегии к реальному продукту», Туристическое управление подготовила модель передового опыта, чтобы стимулировать развитие органической кухни и превратиться в инклюзивный бизнес для органик — фермеров, что приведет к получению дохода для местного сообщества.

 Технологии и инновации. Видя, что «цифровые технологии меняют правила игры», Туристическое управление использует технологии и инновации, чтобы сделать travel-индустрию королевства более интеллектуальной. Оно взаимодействует с владельцами цифровых активов через NFT-проекты, продвигая туристические продукты и услуги с помощью виртуального искусства и метаверса. Оно представляет концепцию «3И»:

• интеллект—использование больших данных и повышение цифровой грамотности сотрудников Туристического управления;
• инновации — разработка новшеств и технологий путешествий;
• инвестиции — в цифровую трансформацию, такую как стартап, венчурный капитал, финансирование облачных технологий и т. д.

   Туристическое управление стремится развивать свои человеческие ресурсы, чтобы быть готовыми поддерживать и сотрудничать с индустрией туризма, одновременно укрепляя и улучшая свои рабочие процессы с помощью инноваций и технологий.

   Международный рынок. Туристическое управление применяет стратегию «Великое возвращение: эпизод II» для рынков ближнемагистральных перевозок.

   Она включает:

1. Возвращение Китая. Акцент на использовании новых сегментов и расширении сотрудничества с авиакомпаниями для увеличения количества рейсов с доступом по воздуху для удовлетворения растущих потребностей и продвижения новых способов передвижения, таких как пересечение сухопутной границы;
2. 7-значная цель—ориентация на быстрорастущие рынки, такие как Китай, Малайзия, Индия и Южная Корея, а также сотрудничество с агентами-партнерами и авиакомпаниями;
3. Раскрась свою жизнь с помощью “Удивительного Таиланда” – Плавная интеграция бренда в жизнь туриста с помощью локальных промо-мероприятий и виртуальных маркетинговых кампаний;
4. Ответственный туризм—поддержка CSR-проектов и ответственного туризма, таких как Reborn the Nature, для защиты устойчивости туризма;
5. 2-й уровень, непревзойденный— стимулирование путешественников к посещению новых направлений, а также поиск новых туристических сегментов из второстепенных городов в Южной Корее, Китае, Индии, Вьетнаме и Малайзии.

      Для рынков дальнемагистральных перевозок TAT использует стратегию «ABCD Fast Forward»:

• A – “Фокус на авиакомпаниях” для продолжения сотрудничества с ведущими авиакомпаниями, таких как Qatar Airways, Etihad и OmanAir, чтобы расширить перечень новых маршрутов и увеличить частоту прямых рейсов;
• B – «Большие города и не только» для выхода на новые рынки в крупных и второстепенных городах, такие как Бухарест в Румынии и София в Болгарии;
• C – Сотрудничество является ключом к работе с новыми партнерами, включая авиакомпании, такие как Delta Airlines, AirCanada, FlyDubai и Аэрофлот, а также онлайн-турагентствами-такими как Almosafer и SAGA Holidays;
• D — “Направления для всех” для продвижения Таиланда как «круглогодичного направления», чтобы удовлетворить спрос на посетителей независимо от сезона и во всех сегментах, включая семейный, медицинский и оздоровительный.

   Внутренний рынок. Туристическое управление уделяет особое внимание «ценности, а не объему» в рамках новой концепции «Путешествие по Таиланду: лимитированная версия», подчеркивающей возможности “мягкой силы” 5F для удовлетворения различных потребностей внутренних путешественников.

   На 2023 год запланированы различные мероприятия, которые вдохновят на внутренние путешествия, в том числе Travel 365 days in Amazing Thailand, Vizit Thailand 2023 и Amazing Thailand Festival Experience 2023.

   Туристическое управление также продолжает поощрять внутренних путешественников посещать новые направления в будние дни, чтобы увеличить потребление услуг и сбалансировать пропускную способность направлений.

   Цели на 2023 год. Туристическое управление рассчитывает принять 25 млн иностранных туристови зафиксировать 250 млн внутренних поездок в 2023 году. Целевой показатель общего дохода от туризма составляет 2,38 трлн бат, включая 670-880 млрд бат от внутреннего туризма и 1,5 трлн бат от международного туризма.

Источник: https://www.tatnews.org/2023/01/tat-strengthens-visit-thailand-year-2023-towards-a-meaningful-travel-direction/