Ряд неблагоприятных событий — от опасений по поводу похищений и неожиданного землетрясения до сильного наводнения в Хатъяе, а также тарифные споры и пограничные конфликты с Камбоджей подорвали доверие путешественников и снизили спрос на поездки в Таиланд.

Воздействие оказалось значительным. В 2025 году один из ведущих туристических центров Юго‑Восточной Азии впервые за десятилетие зафиксировал ежегодное снижение числа международных прибытий, не считая пандемийного периода.

По данным Министерства туризма и спорта, международные прибывания упали на 7,23% по сравнению с предыдущим годом, составив 32,9 млн человек. Наиболее заметное сокращение пришлось на ближние рынки, которые традиционно являются основными поставщиками туристов в Таиланд. Ожидалось, что число китайских туристов сократится на 33%, из Гонконга — на 29%, из Южной Кореи — на 16%, из Тайваня — на 11%.

Снижение числа туристов также повлияло на доходы отрасли. Доход от международного туризма сократился на 4,71%, составив 1,53 трлн бат (48,8 млрд долларов США). Туристическая организация Таиланда (TAT) оценивает общий поток иностранных гостей за 2025 год в 33,4 млн человек, что примерно на 6% меньше, чем 35,54 млн в 2024 году.

По-прежнему крупнейшим рынком оставалась Малайзия — 4,5 млн туристов, за ней следовали Китай — 4,47 млн, Индия — 2,5 млн. Россия заняла четвертое место с 1,9 млн посетителей, а Южная Корея замкнула пятерку лидеров с 1,6 млн прибытий.

Позитивные моменты: внутренний и дальний туризм

Однако ситуацию помог смягчить внутренний туризм: жители Таиланда совершили 202,37 млн поездок по стране, что на 2,7% больше, чем годом ранее. Доход от внутреннего туризма вырос на 3,69%, составив 1,16 трлн бат, что позволило увеличить общие доходы от туризма до 2,7 трлн бат.

Также устойчивым оказался дальний туризм. В 2025 году Таиланд принял более 10 млн долгих зарубежных туристов.

Новая стратегия «целительного туризма»

В ответ на сложный год Таиланд готовит обновлённую маркетинговую кампанию, чтобы восстановить доверие туристов и укрепить имидж страны. В январе 2026 года планируется выпуск тизера с участием Лисы Манобан из Blackpink, выступающей в роли «Амбассадора Amazing Thailand».

TAT также запускает кампанию «Healing is the New Luxury» («Целительство — новая роскошь»), которая смещает акцент с объёмного туризма на позиционирование страны как направления для ментального, физического и эмоционального восстановления, а не только для традиционного отдыха.

Губернатор TAT Тапани Киэтпайбул сообщил, что цели на 2026 год установлены на уровне 36,7 млн иностранных прибытий и 205 млн внутренних поездок. Прогнозируется, что доходы от туризма достигнут 2,8 трлн бат, при этом стратегия сосредоточена на привлечении туристов высокого качества, которые будут оставаться в стране 14–21 день и тратить 65–80 тыс. бат за поездку.

Источник: Travel Weekly Asia