Классический пляжный формат «fly-and-flop» стремительно теряет популярность: современные путешественники ищут на море глубокие смыслы и подлинный локальный опыт. Согласно новому аналитическому отчету MGallery Trends 2026, подготовленному агентством Globetrender, средиземноморский туризм подошел к переломной точке. Несмотря на рекордный спрос, гости стали гораздо избирательнее. Они осознанно уходят от массовых маршрутов в пользу мест с замедленным темпом жизни, стремясь справиться с выгоранием и выстроить личную связь с культурой конкретной страны.

Главные тренды средиземноморского отдыха

1. Фокус на идентичность страны, а не региона в целом 

В исследовании отмечается, что средиземноморский регион объединяет 22 прибрежных государства. И если раньше туристы выбирали курорт просто по принципу близости к пляжу и хорошей погоды, то сейчас они ищут более глубокие смыслы. Путешественникам важны уникальные локальные фишки — например, традиционное народное пение в Албании или знакомство с секретами судостроения на греческом острове Самос.

2. Эффект «голубого разума» (Blue Mind) 

Понятие «голубого разума», введенное морским биологом Уоллесом Дж. Николсом, описывает мягкое медитативное состояние, в которое человек погружается рядом с водой. На фоне глобального роста уровня стресса и выгорания туристы стали чаще включать «водные практики» в свои планы. Это выражается в высоком спросе на частный чартер лодок и интерес к отелям, в архитектуре и дизайне которых вода занимает центральное место.

3. Новая волна повторных поездок (The Comeback Effect) 

Феномен возвращения на один и тот же курорт стал более осознанным. Знакомство с местом теперь рождает не пассивность, а любопытство. Возвращаясь, путешественники начинают искать нюансы, скрытые от обычных туристов:

• Посещают локации в межсезонье, когда нет наплыва людей;
• Ищут скрытые пляжи и нетуристические маршруты;
• Выбирают рестораны «для своих» и покупают продукты у местных фермеров, выходя за рамки стандартных путеводителей.

Источник: Euronews