В 2026 году международный туризм вступит в этап осознанного роста и рационального планирования. Об этом говорится в отчёте NowNext’25, подготовленном мультимодальной платформой Omio совместно с исследовательским институтом YouGov.
Согласно данным опроса, почти 70% респондентов выражают обеспокоенность влиянием глобальной нестабильности на свои планы, однако каждый третий намерен путешествовать чаще, чем в предыдущие годы.
Новые тенденции потребительского поведения
38% участников исследования заявили, что готовы отдавать приоритет путешествиям по сравнению с другими видами досуга и необязательными расходами. Одновременно растёт интерес к экономным стратегиям: 28% предпочитают бронировать поездки вне высокого сезона, а 27% уделяют особое внимание планированию бюджета.
При выборе направления большинство туристов по-прежнему опираются на личный опыт (42%) и рекомендации знакомых (39%). Вместе с тем усиливается влияние социальных сетей (29%), искусственного интеллекта (9%) и медиа-контента (23%), что отражает растущий интерес к феномену «экранного туризма».
Предпочтения и мотивация путешественников
Наиболее востребованными в 2026 году, по прогнозам аналитиков, станут пляжные туры (46%), уединённый отдых (20%) и поездки с оздоровительной целью (18%).
Интерес к экотуризму сохраняется (17%), однако ключевыми мотивами становятся поддержка локального бизнеса (25%), погружение в региональную культуру (38%) и поиск малоизвестных маршрутов (32%). Основные критерии выбора таких направлений — умеренные цены (51%), меньшее количество туристов (44%) и уникальные достопримечательности (40%).
Региональные особенности
Отмечается, что в 2026 году европейские путешественники будут чаще отдавать предпочтение поездкам внутри своего региона, снижая долю дальних направлений.
По словам Вероники Дикватро, президента подразделения B2C компании Omio, за последние годы тревел-индустрия прошла путь от вынужденной паузы во время пандемии до формирования новой модели поведения туристов, основанной на осознанности и гибкости.
Источник: BBT
