Глобальный гостиничный альянс (Global Hotel Alliance, GHA), объединяющий независимые международные бренды, опубликовал результаты исследования, отражающие предпочтения путешественников на 2026 год. Аналитика основана на опросе участников программы лояльности GHA DISCOVERY — в ней зарегистрировано свыше 32 млн пользователей по всему миру. В октябре 2025 года организация собрала и проанализировала 4200 ответов участников из разных стран.

Путешествия как часть идентичности

По данным GHA, в 2026 году туристы будут принимать решения более взвешенно, выбирая комфорт, локальный характер и уникальность впечатлений вместо традиционной роскоши.
65% респондентов воспринимают путешествия как элемент самовыражения, и эта тенденция особенно заметна у поколения Z: половина опрошенных представителей молодого поколения считает путешествия важнее профессиональных достижений. Ярче всего данный тренд проявился в Германии, США, Таиланде, ОАЭ и Индии.

Личные поездки — в приоритете

Эксперты прогнозируют, что в 2026 году отдых будет значительно опережать деловые поездки. В среднем путешественники планируют шесть личных поездок против четырех по работе.
При этом почти половина участников исследования рассчитывает увеличить количество туристических поездок, тогда как повысить число командировок намерены лишь 12%. Эти изменения в первую очередь формируют поколения Z и миллениалы.

Тяга к новым направлениям

62% туристов предпочитают отправляться туда, где еще не бывали. Среди молодых путешественников эта доля достигает 72%. Больше всего стремящихся к новым направлениям — среди респондентов из Индии, ОАЭ и Китая.

Германия продемонстрировала самый высокий процент туристов, готовых тратить без ограничений (22%), тогда как большинство участников из АТР (63%) выбирают более осмысленный подход к расходам.

Как меняется понимание роскоши

Хотя большая часть опрошенных (78%) по-прежнему связывает премиальный отдых с пятизвездочными или бутик-отелями, все большее значение приобретает персональное обслуживание, гибкость сервисов и гастрономический опыт. Эти элементы в 2026 году фактически определят новую концепцию роскоши.

Технологии и ИИ становятся нормой

Шесть из десяти участников уже используют инструменты искусственного интеллекта — такие как ChatGPT или Gemini — для подготовки маршрутов и планирования путешествий. Наиболее активно — поколение Z (79%), наименее — бэби-бумеры (31%).
Страны-лидеры по использованию ИИ в путешествиях — Китай, Таиланд и Сингапур.

Среди инноваций, которые туристы считают наиболее полезными, — бесконтактные платежи (56%), цифровые ключи в отелях и биометрическая посадка на рейсы.

Кроме того, 42% путешественников предпочитают бронировать поездки напрямую через сайты и приложения брендов, а не через сторонние сервисы.

Направления мечты 2026

Япония стала самым желанным направлением среди туристов по итогам опроса. На втором месте — Китай (7%), на третьем — Таиланд (6%). Эти три страны суммарно формируют треть всех «путешествий мечты» на 2026 год.

Источник: BBT