Туристическое управление Таиланда (TAT) объявило о запуске шести стратегий, которые должны вывести туристическую индустрию страны на новый уровень. Губернатор ведомства Тапани Киатпайбул представила инициативу на 55-м форуме Thailand’s New Prospect, подчеркнув, что туризм остается ключевой силой, формирующей новые возможности для экономики и имиджа страны.
По данным Национального совета по экономическому и социальному развитию (NESDC), вклад туризма в ВВП Таиланда остаtтся ключевым, несмотря на влияние глобальных факторов и внутренние вызовы. Среди основных проблем отрасли отмечаются экономическая нестабильность, стихийные бедствия, а также вопросы безопасности и имиджа страны на международной арене.
Ведомство подчеркивает, что развитие туризма требует системного подхода и адаптации к новым реалиям. Особое внимание уделяется укреплению доверия и повышению устойчивости сектора.
Переход к модели «ценность вместо объема»
TAT изменила стратегический фокус, сделав акцент на качественном росте и устойчивом туризме. За первые десять месяцев 2025 года Таиланд посетили 27,7 миллиона иностранных туристов, что на 7 % меньше показателей прошлого года. При этом общий доход от туризма увеличился за счет роста числа дальнемагистральных путешественников из Европы, Ближнего Востока и США.
Глава ТАТ подчеркнула, что в современных условиях эффективность отрасли определяется не числом прибывающих туристов, а качеством предоставляемого опыта и уровнем удовлетворенности путешественников.
Шесть стратегий TAT на 2026 год
Для достижения устойчивого роста ведомство утвердило программу «6S», включающую шесть приоритетных направлений:
- Smart Experience — внедрение цифровых технологий и искусственного интеллекта для создания бесшовного туристического опыта.
- Soundness & Wellness — развитие оздоровительного и медицинского туризма, где Таиланд занимает лидирующие позиции в Азии.
- Segmentation for Competition — расширение партнерств и фокус на качественных путешественниках, в том числе в премиум-сегменте.
- Story to Tell — продвижение аутентичных историй и культурного наследия для укрепления имиджа Таиланда на мировом туристическом рынке.
- Sustainable Tourism — интеграция принципов устойчивого развития во все уровни отрасли.
- Safety & Security — усиление мер безопасности, развитие цифровых сервисов и повышение доверия к туристической инфраструктуре.
Концепция «Amazing 5 Economy»
Одновременно с новой стратегией TAT представила инициативу «Amazing 5 Economy», направленную на формирование современной модели туристической экономики. Она включает пять ключевых направлений:
- оздоровительная экономика, ориентированная на медицинский и wellness-туризм;
- субкультурная экономика, развивающая нишевые интересы и сообщества;
- ночная экономика, стимулирующая вечернюю деловую и культурную активность;
- безналоговая экономика, предусматривающая налоговые льготы для стимулирования туристических расходов;
- экономика быстрой оплаты, создающая комфортные условия для цифровых платежей.
В TAT отмечают, что реализация новых инициатив позволит укрепить позиции Таиланда как ведущего туристического направления Азии, повысить качество обслуживания, а также усилить вклад отрасли в развитие национальной экономики.
Источник: The Nation Thailand
