IHG Hotels & Resorts объявила о запуске глобальной инициативы Doors Unlocked («Двери открыты»), которая открывает участникам программы лояльности IHG One Rewards доступ к знаковым культурным мероприятиям по всему миру.

В течение следующего года отели InterContinental в шести городах предложат специальные пакеты, приуроченные к ключевым событиям: Неделе моды в Лондоне, кинопоказам в Нью-Йорке и Токио, фестивалям дизайна в Дубае, балетным постановкам в Сиднее и арт-выставкам на Пхукете. Проживание с завтраком на две ночи стартует от $1500, включая посещение мероприятий.

По словам компании, концепция отражает тенденцию в премиальном гостеприимстве, где акцент смещается с классического сервиса к созданию эмоциональных впечатлений через искусство, моду и культурные проекты.

Аналогичные инициативы реализуют и другие международные сети. Marriott расширила программу Marriott Bonvoy Moments, предоставив доступ к концертам, спортивным событиям и гастрономическим шоу, а Hyatt развивает формат Wellbeing Collective, предлагая оздоровительные ретриты и культурные коллаборации.

Эксперты отмечают, что цель отрасли — не просто продажа проживания, а формирование долгосрочной привязанности клиентов через уникальные впечатления, которые сохраняются надолго.

Источник: BBT