Международная туристская выставка Kazakhstan International Travel Fair (KITF) в 2026 году укрепляет позиции ключевой профессиональной платформы на фоне высокой турбулентности рынка. Об этом изданию Tourcode.kz рассказала руководитель проектов Iteca Виктория Павленко.

По ее словам, значимость выставки для отрасли только усиливается: «KITF продолжает оставаться объединяющим, полезным и безусловно рабочим ресурсом для решения всех задач и вопросов рынка. Потребность в нем возросла».

Новая география рынка

Геополитические изменения и ограничения в авиации напрямую повлияли на состав участников. Освободившиеся ниши заняли альтернативные направления, которые усилили свое присутствие на площадке выставки в этом году.

«Как только изменился вектор рынка, в списках участников сразу оперативно заняли свое место представители альтернативных направлений, увеличили и дополнили свои экспозиции те, кто сейчас вышли на первый план — Индия, Китай, Таиланд, Шри-Ланка, Вьетнам и другие. Но также спешат показать свою уверенную позицию и намерения решения всех поставленных вопросов те, кто, казалось бы, мог «сложить руки». Все как на рынке, только в облике стендов и экспозиции», — отметила Виктория Павленко.

Антикризисная повестка и практический контент

Как рассказала руководитель проекта, деловая программа KITF-2026 сместилась в сторону прикладных решений и антикризисных инструментов. Организаторы усилили форматы, ориентированные на обмен опытом и быстрые практические выводы:

«Продолжаем реализацию миссии “полезного контента”, минимизировали рекламные презентации, в некоторых случаях отказались от них совсем. Усилили формат открытых диалогов и брейн-шторминга и придерживаемся концепции освещения вопроса-проблемы в режиме 360°: туроператор, турагент, авиалиния, госструктура, ассоциация/фонд, турист»

В центре обсуждений в этом году будут управление рисками и адаптация к нестабильной среде, включая сбои в авиаперевозках и изменения регулирования.

B2B как ключевая ценность

Выставка сохраняет свою основную функцию — формирование реальных деловых контактов и сделок. Организаторы уверены, что в отличие от закрытых встреч, именно открытая конкурентная среда обеспечивает максимальную эффективность взаимодействия.

«В привычной интерпретации B2B это прямое взаимодействие производителя и продавца. Да, на выставке именно это и происходит: “горячий” продукт или услуга и уже готовый купить посетитель. Не побоюсь заявления, что каждый из наших 5000 посетителей — самый что ни на есть качественный байер. И для этого не нужно собирать лишь нескольких в зале с красным ковром и хрустальными люстрами — именно на выставке, среди конкурентной и открытой среды, заключаются самые ценные сделки и перспективное сотрудничество», — подчеркнула Виктория Павленко.

Виктория Павленко

По наблюдениям организаторов, KITF регулярно становится точкой запуска новых проектов и решений для отрасли.

«Являясь частью выставки на протяжении 22 из ее 24 лет, я много раз становилась свидетелем запуска — казалось бы неприметного — стартапа уже на площадке, ситуаций, когда инвесторы сами искали проект, находили  его благодаря выставке и вкладывали в него деньги. Мы видели, как центр семейного отдыха превращался в курорт международного уровня после участия в выставке. Выставка не раз становилась отправной точкой для кардинальных изменений полетных программ на сезон, как и для открытия  новых прямых рейсов», — рассказала руководитель проектов Iteca.

Организаторы также отмечают, что выставка выполняет роль индикатора рынка. «Она лишь транслирует его пульс», — поделилась Виктория Павленко, подчеркнув, что структура участников и экспозиции напрямую отражает текущие запросы и трансформации в индустрии.

Фокус на въездной туризм

Отдельное внимание в 2026 году уделено развитию въездного туризма и продвижению Казахстана как направления.

«Практически все национальные группы и дестинации привозят своих DMC-агентов и операторов, заключают меморандумы двустороннего сотрудничества, формируют календарь ивентов с перспективой для Казахстана как площадки для проведения различных мероприятий», — отметила руководитель проектов Iteca.

Выставка также рассматривается как инструмент повышения инвестиционной привлекательности страны и развития MICE-сегмента.

Как подчеркнули организаторы KITF, ключевым показателем эффективности мероприятия остается вовлеченность профессиональной аудитории и прикладная ценность для участников. По словам Виктории Павленко, успех выставки определяется не только масштабом, но и результатом для каждого участника — возможностью найти решения, партнеров и новые точки роста в условиях быстро меняющегося рынка.