Управление по туризму Таиланда (ТАТ) объявило о масштабном ребрендинге семи центральных провинций страны. В рамках новой стратегии «Journey of Longevity» (Путешествие за долголетием) регионы Чайнат, Лопбури, Сингбури, Ратчабури, Самутсонгкхрам, Супханбури и Ангтхонг станут единым хабом оздоровительного туризма.
Главная особенность кампании — концепция «туристических предписаний». Современные врачи все чаще рекомендуют пациентам не медикаменты, а смену обстановки для борьбы с «офисным синдромом», болями в спине и хроническим стрессом.
Провинции были выбраны из-за близости к Бангкоку, что делает их идеальными для поездок на выходные. Программа предлагает:
- отдых на природе и восстановление ментального здоровья;
- доступ к органической еде и фермерским сообществам;
- практики для достижения баланса между работой и личной жизнью (Work-Life Balance).
Основной целевой аудиторией выбраны миллениалы (Gen Y). Исследования показывают, что это поколение воспринимает комплексное благополучие не как роскошь, а как базовую потребность.
Между тем, заинтересованность Таиланда развивать велнес-индустрию подкреплена экономическими данными за 2024–2025 годы. В частности:
- Оздоровительный туризм в стране рос на 36,4% ежегодно, что в три раза быстрее среднемировых темпов;
- Экономика благополучия Таиланда оценивается в 42,7 млрд долларов;
- Королевство занимает 15-е место в мире по расходам на велнес-туризм.
Отмечается, что запуск инициативы «Journey of Longevity» является частью подготовки к важному событию: в ноябре 2026 года в Пхукете пройдет 20-й юбилейный Global Wellness Summit.
Источник: The Nation
