По мере приближения зимних Олимпийских игр Milano Cortina 2026 стоимость размещения в городах-хозяевах стремительно растет. Согласно исследованию компаний The Data Appeal Company и Mabrian (Almawave Group), в ключевые дни соревнований средние цены на проживание увеличатся более чем в два раза. Ожидается, что Игры привлекут около миллиона посетителей, что создаст беспрецедентную нагрузку на гостиничную инфраструктуру.

Авиакомпании наращивают перевозки в Милан и Венецию

Милан становится главным центром притяжения международного и дальнемагистрального спроса, тогда как Венеция сохраняет более сбалансированный поток между внутренними и европейскими рейсами.

В период с 4 по 25 февраля 2026 года пропускная способность в трех аэропортах Милана — Мальпенса, Линате и Бергамо — вырастут на 6% по сравнению с прошлым годом. Особенно заметен рост на международных направлениях: среднемагистральные рейсы увеличилась на 13,7%, а дальнемагистральные маршруты — почти на 20%.

Среди европейских рынков Германия лидирует по росту пропускной способности (+19,3%). При этом Франция и Нидерланды сократили количество мест, но подняли тарифы — на 45,5% и 34,3% соответственно. Уверенный рост показывают ОАЭ (+30,2%) и Польша (+35,8%), где при этом фиксируется снижение тарифов, что говорит о конкурентной борьбе за пассажиров. Аэропорт Венеции Марко Поло показывает более умеренную динамику: общий рост пропускной способности составляет 5,6%, международные рейсы увеличились на 6%, внутренние — на 3,9%.

Основные траты туристов

По оценкам аналитиков, совокупные прямые расходы гостей Олимпиады превысят 291 млн евро. Из них 68% придется на размещение, что отражает международный характер спроса и тенденцию к более длительным поездкам. На питание придется 27% расходов, а на транспорт между объектами соревнований — лишь 5%.

Самые «дорогие» даты

В феврале уровень загрузки объектов размещения через онлайн-платформы достигнет 40–55% в дни ключевых соревнований — это на 15% выше прошлогодних значений. При этом часть отелей продает номера через собственные каналы, что дополнительно ограничивает доступное предложение на рынке.

Самые высокие тарифы зафиксированы в Кортина-д’Ампеццо: средняя стоимость ночи достигает 983 евро (+88% к прошлому году), а максимальные предложения доходят до 1 752 евро. В Ливиньо средняя цена составляет 612 евро (+52%), а в Тезеро отмечен самый резкий рост — более чем вдвое (+103%), хотя сам курорт остается одним из самых доступных среди принимающих городов.

Пик цен приходится на период с 10 по 17 февраля 2026 года, когда пройдут соревнования по самым ожидаемым видам спорта, включая горные лыжи и сноуборд. Самым дорогим днем станет 13 февраля — средний тариф окажется выше прошлогоднего на 146%.

Ставка на премиальный сегмент и апартаменты

Наибольшую загрузку сейчас демонстрируют четырех- и пятизвездочные отели — около 45%. Их тарифы выросли на 62% и 43% соответственно, а пиковые значения достигают 2 600 евро за ночь. Это указывает на то, что Олимпийские игры привлекут аудиторию с высокой платежеспособностью и спросом на качественное размещение.

Наряду с этим, быстро растет интерес к краткосрочной аренде: средний тариф в этом сегменте увеличился на 171% в годовом выражении. Это свидетельствует о том, что часть гостей, несмотря на высокий бюджет поездки, предпочитает апартаменты в удобных локациях как альтернативу традиционным отелям.

Эксперты отмечают, что Олимпиада станет ключевым событием для итальянского туризма в зимний сезон. Успех для принимающих территорий будет зависеть не только от количества гостей, но и от способности обеспечить качественный и целостный туристический опыт.

Источник: Breaking Travel News