Турция давно перестала быть для казахстанских туристов просто привычным направлением — сегодня это рынок с четкой стратегией, выверенным позиционированием и амбициями глобального уровня. За привычным набором курортов все отчетливее просматривается системная работа с качеством турпродукта, сезонностью, премиальными сегментами и профессиональным рынком. О том, как страна переосмысливает свою туристическую модель, усиливает позиции в мире и выстраивает долгосрочные отношения с Казахстаном — в обзоре Tourcode.kz.

Глобальный туристический бренд

Турция продолжает реализацию многоуровневой стратегии устойчивого роста, направленной на укрепление своих позиций как одного из ведущих туристических направлений мира. Ключевая цель — трансформация страны в круглогодичное направление, где туристическая активность равномерно распределена по всем 81 провинциям и охватывает самые разные виды отдыха.

Как отмечают в Агентстве по продвижению и развитию туризма Турции (TGA), результаты этой стратегии уже дают ощутимый эффект. Так, по итогам 2024 года Турция приняла 62,3 млн международных туристов, а доходы отрасли достигли 61,1 млрд долларов США — это лучший показатель за всю историю туризма страны. Согласно данным UN Tourism, столь успешные результаты позволили Турции войти в четверку мировых лидеров по числу туристических прибытий. В среднесрочной перспективе страна сохраняет курс на дальнейший рост и планирует в ближайшее время довести туристические доходы до 64 млрд долларов.

Круглогодичный туризм и работа с сезонностью

Будучи одной из самых посещаемых стран мира, Турция последовательно продвигает себя как направление, актуальное в течение всех 12 месяцев. Пляжный отдых летом, горные регионы зимой, активный и познавательный туризм весной и осенью позволяют стране сглаживать сезонные пики.

Казахстанские туристы также демонстрируют интерес к самым разным форматам путешествий, что дает Турции возможность перераспределять спрос за счет тематических кампаний в сфере гастрономии, культуры, устойчивого развития, спорта, здоровья и религиозного туризма. Одним из инструментов управления нагрузкой в высокий сезон стал проект «Ночные музеи», в рамках которого десятки археологических и культурных объектов работают в вечернее и ночное время, предлагая туристам новые форматы впечатлений и снижая концентрацию потока в дневные часы.

Несмотря на дискуссии о трансформации классической модели all inclusive, Турция не отказывается от нее, а интегрирует в более широкую и гибкую туристическую экосистему. Страна предлагает линейку форматов отдыха —и подобная универсальность позволяет Турции адаптироваться под разные категории туристов. К примеру, казахстанцы, по данным TGA, все чаще комбинируют отдых на курортах с экскурсиями, шопингом, медицинскими и культурными программами. В результате туристический продукт становится более индивидуализированным, а средний чек — более вариативным.

Рост среднего чека и премиальные впечатления

При важности увеличения турпотока в стратегии развитии туризма Турции все более отчетливо прослеживается смещение акцента с количественного роста на качественные показатели. Страна ориентируется на привлечение туристов с более высоким уровнем расходов, а потому предлагает расширенный спектр премиальных и нишевых продуктов.

Стоит отметить, что казахстанские туристы органично вписываются в эту модель. При выборе направления они традиционно уделяют внимание уровню сервиса, комфорту и общей культуре отдыха. В ответ на этот запрос Турция развивает предложения в сегментах высокой гастрономии, люксового размещения, элитного шопинга и индивидуальных туристических форматов.

Ключевыми центрами премиального туризма остаются Стамбул и Бодрум. Стамбул формирует многослойный люксовый опыт за счет сочетания культурной жизни, архитектуры, гастрономии, отелей международных брендов и разнообразных торговых пространств. Бодрум же привлекает гостей из Казахстана атмосферой курортной элегантности, высококлассной кухней и живописными пляжами. В свою очередь, в этом сегменте усиливает позиции и Анталья — она развивается не только как массовое направление, но и как центр люксового курортного отдыха — с гольф-полями мирового уровня в Белеке, премиальными спа-комплексами и бутик-отелями.

Казахстан — один из приоритетных рынков

Отдельное внимание в стратегии Турции уделяется диверсификации рынков. В качестве потенциально стратегических рассматриваются все направления, куда выполняет рейсы национальный авиаперевозчик Turkish Airlines — включая тюркские республики. Казахстан в этом контексте занимает особое место.

По данным турецкой стороны, в прошлом году Турцию посетили 863 542 туриста из Казахстана. Показатели стабильно высокие: для сравнения, в 2022 году Турцию посетили 712 136 граждан Казахстана, в 2023 году — 826 319. Эксперты связывают устойчивый спрос с несколькими факторами: культурной и ментальной близостью, безвизовым режимом, развитым авиасообщением, активной маркетинговой политикой Турции и широким выбором форм отдыха.

Казахстанские туристы традиционно путешествуют семьями, выбирают отели высокого уровня и проявляют интерес не только к пляжному отдыху, но и к шопингу, культурным маршрутам и медицинскому туризму. Именно поэтому среди наиболее востребованных направлений остаются Стамбул, Анталья, Кемер и Белек, а также Бодрум, Памуккале, Измир и Каппадокия.

Укрепление связей с казахстанскими партнерами

Определив Казахстан как приоритетный рынок, Турция намерена и дальше укреплять туристические связи между двумя странами. Агентство по продвижению и развитию туризма Турции реализует целый комплекс инициатив, направленных на расширение туристического обмена. В их числе — ознакомительные туры, рекламные кампании и B2B-встречи с участниками туристического рынка.

Агентство по продвижению и развитию туризма Турции (TGA) подчеркивает, что последовательно выстраивает взаимодействие с туристической отраслью Казахстана. В фокусе — работа с туроператорами, турагентами, медиа и лидерами мнений. 

Дополнительным инструментом стала международная онлайн-платформа All in Türkiye, предназначенная для профессионалов отрасли. Казахстанские специалисты могут пройти обучение, получить статус эксперта по туризму Турции и использовать эти знания в коммерческой деятельности.

В ближайшей перспективе TGA также планирует проведение в Казахстане выездного мероприятия формата Destination Promotion Event, направленного на дальнейшее укрепление профессиональных и туристических связей между двумя странами.

Отдельный акцент делается на продвижение менее известных регионов страны. Наряду с популярными курортами в фокусе маркетинговых кампаний появляются новые направления — Черноморское побережье, включенное National Geographic в список Best of the World 2026, а также города юго-востока Турции, включая Мардин. Цель — показать Турцию как страну с богатым культурным и историческим наследием и мотивировать казахстанских туристов выходить за рамки традиционных маршрутов.

В этом контексте особый интерес представляют объекты Всемирного наследия ЮНЕСКО, религиозные маршруты, «Лучшие туристические деревни» UN Tourism и города сети Cittaslow, ориентированные на спокойный и аутентичный формат отдыха.

Цифровое продвижение и сила сериалов

Отдельное место в продвижении Турции занимает медиаконтент. Страна активно использует цифровые каналы и сторителлинг и ориентируется на поведенческие изменения аудитории, которая зачастую ищет вдохновение для путешествий в социальных сетях.

Официальный международный туристический бренд GoTürkiye стал одним из самых узнаваемых национальных туристических аккаунтов в мире. Его присутствие охватывает ключевые платформы — YouTube, TikTok и Instagram, где совокупная аудитория насчитывает десятки миллионов подписчиков.

Особое внимание привлекли мини-сериалы, созданные в кинематографичном формате: Antalya Gambit, İstanbul My Love и Hidden Lover. Эти проекты не только собрали миллионы просмотров в десятках стран, но и продемонстрировали новый подход к туристическому продвижению — через эмоции, визуальный язык и сюжет. 

В рамках пятилетней дорожной карты Турция продолжает движение к амбициозной цели — войти в тройку крупнейших рынков въездного туризма в мире. Дальнейший рост страна связывает с диверсификацией туристического продукта, рынков и развитием круглогодичного туризма.

Особую роль в этой стратегии играют инициативы в сфере устойчивого развития, гастрономии и культурного наследия. В совокупности эти направления формируют образ Турции как многогранного, устойчивого и высококачественного туристического направления, все более ориентированного на осознанного и требовательного путешественника — в том числе из Казахстана.