Авторы отчета отмечают, что 2025 год обещает стать временем переосмысления туризма. Новые технологии, экологические инициативы и стремление к уникальному туристическому опыту открывают перед индустрией и путешественниками новые возможности. Эти тренды помогают сделать отдых более осмысленным и устойчивым, а вместе с тем — разнообразить предложение для туристов разных возрастов и интересов.

1. Неизведанные альтернативы: поиск "скрытых жемчужин"

Туристы всё чаще отдают предпочтение менее известным местам вместо популярных, но переполненных людьми направлений. Эти "скрытые жемчужины" предлагают уникальные впечатления без суеты и высоких цен. В отчете говорится, что путешествия к таким местам становятся способом открыть для себя что-то новое и сохранить индивидуальность отдыха. Примечательно, что этот тренд в основном поддерживает поколение Z. 

Тенденция заметна в Европе, где туристы постепенно отказываются от таких популярных мест как Амстердам, Барселона и Венеция — в пользу менее шумных, но не менее очаровательных альтернатив. По данным Tourism Economics, такие города, как Вильнюс и Бухарест, в период с 2024 по 2029 годы будут демонстрировать рост быстрее, чем их "коллеги" до пандемии. 

Другой интересный пример — Албания. Согласно данным UN Tourism, количество международных туристов, посетивших Албанию, в 2023 году выросло более чем на 50% по сравнению с 2019 годом. "Выходя из тени" соседней Греции, эта страна приобретает популярность как доступное направление. Она привлекает туристов богатым культурным наследием, пляжами и оживленными городами, предлагая все это по гораздо более низкой цене, чем известные средиземноморские курорты.

2. Кинотуризм: по стопам любимых героев

Путешествия к культовым локациям из фильмов и сериалов продолжают набирать популярность. Более 53% европейских туристов выбирают места отдыха под влиянием кинопродукции. "Сет-джеттинг" (путешествия на места съемок) превращает магию кино в реальные приключения — он вдохновляет посетить локации, связанные с известными сериалами и фильмами, или совместить такие экскурсии с традиционным отдыхом.

Крупные стриминговые платформы, такие как Netflix, Disney Plus и Amazon Prime, активно влияют на выбор туристических направлений — благодаря тому, что демонстрируют разнообразные локации в своих сериалах. Так, по данным Expedia, после выхода сериала Бриджертоны количество запросов на поездки в английскую сельскую местность увеличилось на 30%.

Некоторые страны активно используют популярность, полученную благодаря фильмам, для роста туристической отрасли. Например, Таиланд благодаря фильму Пляж за период с 2000 по 2019 год увеличил число туристов более чем на 300%. А с помощью нового сезона сериала HBO Белый лотос, действие которого будет разворачиваться в Таиланде, уже ожидается рост числа туристов на 63% — с 2024 по 2030 год.

3. Цифровые маршруты: высокотехнологичный туризм

Технологии становятся неотъемлемой частью путешествий — они помогают туристам планировать маршруты, находить персонализированные предложения и улучшать свой опыт путешествий. 

Так, искусственный интеллект улучшает обслуживание в туристической индустрии. Чат-боты и виртуальные ассистенты обеспечивают поддержку, помогают с бронированием и дают персонализированные рекомендации. Они используют технологии обработки естественного языка, чтобы отвечать на запросы на нескольких языках.

Интерфейсы на базе ИИ распознают речь и обрабатывают сложные запросы. ИИ-аналитика анализирует данные из социальных сетей, бронирований и поведения путешественников, что позволяет прогнозировать тренды и управлять туристическими потоками.

Один из примеров — кейс Expedia, которая в 2024 году запустила ИИ-ассистента Romie, совмещающего функции агента, консьержа и помощника. Среди ключевых возможностей: интеллектуальный поиск, обновление маршрутов и мониторинг сбоев в режиме реального времени. Кроме того, Romie умеет адаптироваться к предпочтениям пользователя.

4. Отдых в прохладном климате

С ростом глобальных температур популярность набирают направления с умеренным климатом. Путешествия в более прохладные места предлагают комфортные условия для отдыха, живописные пейзажи и активные приключения. Скандинавские страны, Балтия и северные регионы становятся востребованными альтернативами традиционным курортам.

5. Целенаправленные путешествия: больше, чем просто отдых

Эксперты Euronews отмечают, что современные туристы стремятся внести свой вклад в сохранение природы и поддержку местных сообществ. Участие в экологических инициативах, культурных обменах и социальных программах делает отдых более осмысленным и способствует позитивным изменениям на местах.

6. Возрождение путешествий на поездах

Популярность железнодорожного туризма продолжает расти. Люди всё чаще выбирают экологически чистые и медленные путешествия на поездах, наслаждаясь живописными видами и комфортом. Новые маршруты, ночные поезда и люксовые сервисы дают возможность туристам сочетать экологичность и ностальгию по временам, когда путешествия были медитативным процессом.

7. Космический туризм: ближе к звёздам

Астро-туризм становится новым необычным трендом. Путешествия к "темным зонам" с минимальным световым загрязнением и наблюдения за северным сиянием активно привлекают туристов из разных стран. Период солнечного максимума 2024–2025 годов добавляет интерес к ночному небу, что делает такие поездки особенно популярными.

Компания New Scientist Discovery Tours сообщила о росте на 450% в объеме своих астрономических туров с 2022 по 2024 год. Кроме того, уже более 1600 человек записались на туры по наблюдению солнечного затмения в 2026-2027 годах. Эксперты подчеркивают, что места, инвестирующие в сохранение темного неба, могут привлечь внимание туристов, которые интересуются наблюдением за звездами.