Туристическое управление развивает кампанию «Посетите Таиланд 2023 год» в направлении осознанных путешествий
1/1

Акцентируя внимание на основах «мягкой силы» королевства и путешествиях, основанных на получении опыта, его ключевая стратегия включает повышение стандартов предложения и устойчивого развития, а также повышение осведомленности заинтересованных сторон о важности проявления гостеприимства ко всем посещающим страну. 

В первый год своего существования кампания «Посетите Таиланд: 2022 год» была в авангарде усилий королевства по развитию экономики Таиланда. Таиланд принял 11,8 миллиона иностранных туристов и зафиксировал 189 миллионов путешествий внутри страны —это важное достижение, отражающее успешное восстановление индустрии туризма в королевстве благодаря совместным усилиям всех заинтересованных сторон.

   Поскольку это возрождение туризма продолжает набирать обороты на фоне глобальных проблем, Таиланд стремится получить 2,38 трлн бат общего дохода от туризма в 2023 году, что представляет собой достижение показателя 80% от допандемического уровня, наблюдавшегося в 2019 году.

   Глава Туристического управления Таиланда отметил: «Цель на 2023 год является результатом тщательно спланированной стратегии по продолжению важных достижений 2022 года. Кампания «Посетите Таиланд,2023 год: удивительные новые главы» представляет собой обязательство Туристического управления и всех заинтересованных сторон государственного и частного сектора, а также народа Таиланда, в поддержании доверия туристов к королевству как к приоритетному направлению для отдыха».

   В рамках кампании «Посетите Таиланд в 2023 году: удивительные новые главы» Туристическое управление уделяет особое внимание продвижениюи развитию высоко качественного и устойчивого туризма в стране. Это включает в себя повышение предложения туризма с целью продвижения путешествий, основанных на опыте, и использование основ «мягкой силы» королевства 5F —еда, кино, фестивали, бокс и мода.

   Брендинг «Удивительный Таиланд». Туристическое управление продолжит продвигать и укреплять брендинг «Удивительный Таиланд» в рамках своей глобальной кампании. Это будет поддержано концепцией «Удивительные новые главы», направленной на популяризацию культурных ценностей «мягкой силы» и способствованию желанию путешественников со всего мира повторно посетить Таиланд, а также на дальнейшее подтверждение устоявшегося статуса королевства как одного из самых популярных мест отдыха в мире. 

   Между тем, также была представлена новая концепция «Воспользуйся моментом правильно» в своей внутренней кампании, чтобы вдохновить местных жителей больше путешествовать по стране.

   «Amazing 5F and More»Туристическое управление представляет новую концепцию «Amazing 5F and More», направленную на получение значительных впечатлений от путешествий в различных аспектах, таких как оздоровление, роскошный сервис и тайская культура. В то же время оно уделяет особое внимание повышению качества туристических продуктов и услуг, чтобы обеспечить устойчивый рост travel-индустрии. Среди ключевых мероприятий—проект Good Host New Chapter Season 2, сертификация Amazing Thailand Safety and Health Administration (SHA) и 14-я премия в области туризма Таиланда. 

   В течение года будет проходить серия мероприятий, посвященных основам мягкой силы королевства 5F: еда, кино, фестивали, бокс и мода. 

  • Еда — запланировано как минимум два мероприятия: «Удивительные тайские вкусы» в марте-июне и международный фестиваль еды в Бангкоке в июне;
  • Фестивали — мероприятия включают китайский Новый год в январе, тайский Новый год Сонгкран в апреле и празднование Лой Кратонг в ноябре;
  • Кино — «Удивительный кинофестиваль» в августе, во время которого запланировано мероприятие Meet & Greet серии Y;
  • Бокс — «Удивительный фестиваль» тайского бокса в феврале;
  • Мода — фестиваль Valentine Fashion TV Beach Award в феврале.

   Программа развития и планирование. Чтобы сделать туризм более устойчивым, Туристическое управление использует модель BCG, чтобы выделить гастрономический туризм.

   Собирая и анализируя данные в рамках программы «От разработки стратегии к реальному продукту», Туристическое управление подготовила модель передового опыта, чтобы стимулировать развитие органической кухни и превратиться в инклюзивный бизнес для органик - фермеров, что приведет к получению дохода для местного сообщества.

 Технологии и инновации. Видя, что «цифровые технологии меняют правила игры», Туристическое управление использует технологии и инновации, чтобы сделать travel-индустрию королевства более интеллектуальной. Оно взаимодействует с владельцами цифровых активов через NFT-проекты, продвигая туристические продукты и услуги с помощью виртуального искусства и метаверса. Оно представляет концепцию «3И»:

  • интеллект—использование больших данных и повышение цифровой грамотности сотрудников Туристического управления;
  • инновации — разработка новшеств и технологий путешествий;
  • инвестиции — в цифровую трансформацию, такую как стартап, венчурный капитал, финансирование облачных технологий и т. д.

   Туристическое управление стремится развивать свои человеческие ресурсы, чтобы быть готовыми поддерживать и сотрудничать с индустрией туризма, одновременно укрепляя и улучшая свои рабочие процессы с помощью инноваций и технологий.

   Международный рынок. Туристическое управление применяет стратегию «Великое возвращение: эпизод II» для рынков ближнемагистральных перевозок.

   Она включает:

  1. Возвращение Китая. Акцент на использовании новых сегментов и расширении сотрудничества с авиакомпаниями для увеличения количества рейсов с доступом по воздуху для удовлетворения растущих потребностей и продвижения новых способов передвижения, таких как пересечение сухопутной границы;
  2. 7-значная цель—ориентация на быстрорастущие рынки, такие как Китай, Малайзия, Индия и Южная Корея, а также сотрудничество с агентами-партнерами и авиакомпаниями;
  3. Раскрась свою жизнь с помощью “Удивительного Таиланда” – Плавная интеграция бренда в жизнь туриста с помощью локальных промо-мероприятий и виртуальных маркетинговых кампаний;
  4. Ответственный туризм—поддержка CSR-проектов и ответственного туризма, таких как Reborn the Nature, для защиты устойчивости туризма;
  5. 2-й уровень, непревзойденный— стимулирование путешественников к посещению новых направлений, а также поиск новых туристических сегментов из второстепенных городов в Южной Корее, Китае, Индии, Вьетнаме и Малайзии.

      Для рынков дальнемагистральных перевозок TAT использует стратегию «ABCD Fast Forward»:

  • A – “Фокус на авиакомпаниях” для продолжения сотрудничества с ведущими авиакомпаниями, таких как Qatar Airways, Etihad и OmanAir, чтобы расширить перечень новых маршрутов и увеличить частоту прямых рейсов;
  • B – «Большие города и не только» для выхода на новые рынки в крупных и второстепенных городах, такие как Бухарест в Румынии и София в Болгарии;
  • C – Сотрудничество является ключом к работе с новыми партнерами, включая авиакомпании, такие как Delta Airlines, AirCanada, FlyDubai и Аэрофлот, а также онлайн-турагентствами-такими как Almosafer и SAGA Holidays;
  • D — “Направления для всех” для продвижения Таиланда как «круглогодичного направления», чтобы удовлетворить спрос на посетителей независимо от сезона и во всех сегментах, включая семейный, медицинский и оздоровительный.

   Внутренний рынок. Туристическое управление уделяет особое внимание «ценности, а не объему» в рамках новой концепции «Путешествие по Таиланду: лимитированная версия», подчеркивающей возможности “мягкой силы” 5F для удовлетворения различных потребностей внутренних путешественников.

   На 2023 год запланированы различные мероприятия, которые вдохновят на внутренние путешествия, в том числе Travel 365 days in Amazing Thailand, Vizit Thailand 2023 и Amazing Thailand Festival Experience 2023.

   Туристическое управление также продолжает поощрять внутренних путешественников посещать новые направления в будние дни, чтобы увеличить потребление услуг и сбалансировать пропускную способность направлений.

   Цели на 2023 год. Туристическое управление рассчитывает принять 25 млн иностранных туристови зафиксировать 250 млн внутренних поездок в 2023 году. Целевой показатель общего дохода от туризма составляет 2,38 трлн бат, включая 670-880 млрд бат от внутреннего туризма и 1,5 трлн бат от международного туризма.


Источник: https://www.tatnews.org/2023/01/tat-strengthens-visit-thailand-year-2023-towards-a-meaningful-travel-direction/

Комментарии 0
Load More
Каталог
Погадаем?